探讨营销4P丨产品篇（2.0版）
如果说赛道选择是战略，那营销组合便是战术。战略是发现价值（目标市场）和确定价值（价值主张），战术是构建价值（产品及价格）、传递价值（渠道）和沟通价值（推广）。 营销4P要做到全面碾压，几乎不可能。一般情况下，都是在某1-2个P占相对优势，以此带动其他P，从而在
资讯案例库
真实文章索引与导读。当前共 210 篇，保留来源链接，不转载全文。
聊一聊车企的数字化营销
如今中国乘用车市场的整体销量增速放缓，市场结构由增量转向为存量。 市场环境发生巨变，竞争加剧，新势力、传统主机厂杀红了眼，疯狂内卷，卷产品、卷价格、卷服务……唯恐在变革浪潮中落后。 这段时间，我接触了市面上的一些车企，发现从数字化进程、用户全生命周期运营的视角
酒店OTA平台的定价策略
一、为什么需要定价策略 定价策略是业务的关键要素之一 反映您与竞争对手相比的价值 匹配市场真正为您的产品支付的费用 支持品牌 实现收入和市场份额目标 最大化利润 二、酒店OTA平台的定价策略是什么 对于OTA平台，首先是获取客户。由于客户购置成本（CAC）是预
AIGC会给4P营销带来什么样的变化？
AI一定会在未来几年改变我们的学习和生活，目前也看到很多的AI产品逐渐开始在企业层面落地，且渗透到我们的生活中。 经典的4P营销理论也同样将经历更快速地迭代。4P是企业制定的基本营销战略，通过AIGC技术的应用，可以帮助企业在四个方面实现更加精准和高效的营销，
落地B端产品数字化营销，实现成倍增长
前一段时间跟朋友聊到B端营收增长压力较大，非常依赖SLG销售模式，收入来自几个超级销售，想进一步扩大营收，遇到以下困境： 1）企业面临着营收增长的巨大压力 随着公司发展，希望进一步扩大营收，目前比较好办法是增加销售人员，尽管增加销售人员规模是比较好的方式，造成
酒品牌小红书营销方法论，提升40%的销量（6000字讲透）
低度酒在营销和宣传方面具有很大的创新空间，例如落饮等新兴品牌为代表的低度酒品牌通过社交媒体等平台，以精准的定位和差异化的内容营销，成功吸引了大部分的年轻用户关注度。 因此，可以看出来低度酒在小红书上的兴起已经形成了不可忽视的趋势，也给了众多新锐品牌带来了更多的
品牌增长｜2023品牌增长方法论
无论怎么观察，品牌都必须面临：怎么做好从0到1？从1到100？甚至是“基业长青”“品牌长红”？但归根结底，其实都指向一个核心本质：品牌增长。 面临的不同处境，对应品牌不同的成长阶段，但正如人之一生，出生不可选择，幼时仅凭借本能成长且抵抗力弱，青年时期迷茫混乱还
从曹县到淄博，小城市出圈的“品牌方法论”
又一座城市，打开了流量入口。 山东淄博，以“淄博烧烤”光速出圈，蹿升至旅游城市顶流。目前，抖音“淄博”“淄博烧烤”“淄博美食”三个话题的总播放量加起来已经超过100亿次，小红书“淄博”词条浏览量1.3亿次，相关笔记71w+篇。 这也令人联想到了之前爆火的“宇宙
B2B营销增长，有哪些新玩法？
近年来媒介形态发展、流量环境变化、消费者习惯等社会因素的变化，给商业领域带来许多新机会。很多品牌如元气森林、完美日记等，就是抓住了新渠道、新人群的机会，创造了“一飞冲天”的奇迹。 我们在研究消费品牌增长策略的过程中，也接触到不少为它们提供设备、原材料、平台或服
玫瑰、红豆、单身狗，情人节奶茶是懂玩梗的
“好多奶茶店都出了情人节活动，有没有人这两天迅速爱上我，一起去喝一杯？”看到暗恋对象发的一条朋友圈，小白很犹豫：这是暗示吗？要不要趁此机会表白，拿下女神？ 今年情人节前，随着年轻人之间的暧昧值极速上升，新茶饮行业也见缝插针，推出各种跟情人节相关的活动和产品，试
复盘了10+个情人节营销翻车案例，我们发现了这4大雷区
距离 2023 年的情人节还有十天。刀法观察到，除了需提前筹备的节日礼盒、代言人 TVC 等常规动作之外，不少品牌正在策划一些更好玩的动作，尝试着聚焦精神、情绪等方面，进行品牌形象和价值观的输出。的确，今年消费市场重回活力，作为过完农历新年之后的第一个全球性的
小红书情人节营销指南
小红书作为女生的口袋百科指南，提供了各种各样的节日攻略内容，同时引导着用户去享受更好的生活，而在即将到来的214情人节，商家该如何在小红书完成2023年的首轮营销？ 一、Z时代消费主力军VS小红书消费主力军 1. 消费主力军分析 2.2亿人的“单身经济”正在崛
营销技能：营销4P之外，还有这些经典理论
一提到市场营销，很多人都可能会联想到经典的营销4P理论，但你可能不知道的是，4P理论只是“4字营销理论家族”中的一员。 市场营销“4字家族”中的4P、4R、4C理论构成了市场营销的基础部分。 它们诞生于特殊的环境和年代，为当时的企业描绘出了符合时代的营销画像，
2年积累千万私域用户，GMV超2亿，热风的私域好在哪里？
近几年受疫情影响，快时尚品牌的线下生意都受到了严重冲击，众多品牌纷纷开始向线上转型。 「Hotwind热风」作为国内快时尚品牌中的佼佼者，也早早地开始布局线上渠道，并将私域视为品牌增长的新引擎。 2020年7月，热风正式搭建品牌私域。到2021年私域营收1.5
内容为王的时代，如何对企业内容资产进行有效管理
在今天的数字营销世界，内容为王的论点相信没有多少人会反驳，在之前的文章中我写过很多篇关于内容营销方面的文章，主要集中于内容的生产和分发推广两方面。 诚然，内容的生产和分发推广可以说是内容营销的核心所在，但如果说我们要将数字营销和可持续发展建立联系，也就是说要将
数字营销将成为B端营销主流
数字化转型本质是为客户创造价值，建议数字化转型从营销端入手，数字化营销更容易提升企业的业绩，企业发展壮大中会掩盖各种矛盾，数字化转型成功机会更大。 传统B端营销遇到诸多的挑战，如何精准营销、如何提升营销效率、如何降低销售门槛等等？借助数字营销，实现精准营销，精
从产品、营销、品牌，探讨可持续的爆品方法论
打造一款爆品，似乎越来越容易了。 流量迅速聚集、吸引眼球的包装、独特的售卖方式、争议性的讨论内容……几乎能在短时间内成为关注点，从而引爆市场。 更简单粗暴的，靠大主播的坑位或者自播投流加满，也可以在极短时间让销量划出一条漂亮的曲线。 但与之相对应，这些当红炸子
双十一临近，各大电商平台如何抢用户、抢商家？（下）
双十一越来越近，消费者心中那根弦也越绷越紧。 尽管多数人嘴上说着躺平了，购物理性了，但面对社交平台上轰炸的促销信息、层出不穷的好物攻略，很难有人不动心。双十一进入第十四年，各种山头林立的大促小促也从年初排到了年尾，好物节、好车节、心意节、年货节……平台从未打消