做品牌，到底什么是好产品？
品牌方经常拿着他们家的产品找我：“这个产品怎么样”，有没有机会做起来，又或者，这个产品这么好，怎么就卖不好等。 本文，就站在内容营销的角度，谈一谈，到底是么是好产品？什么样的产品通过内容更容易起盘？ 品牌方，每个创始人都觉得自己的产品特别好。 哪怕对手是TOP
资讯案例库
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商品工业属性画像：数字化营销的核心竞争力
一、什么是商品工业属性画像 作为产品经理和运营人员，我们都知道，商品是我们的核心资源，是我们的生命线，是我们的竞争力。我们要想在数字化营销的领域，取得优势和成功，就必须对我们的商品有深入和全面的了解，知道它们是什么，能做什么，有什么价值，适合什么人，怎么样才能
短视频营销进入失序时代
一年到头，硬糖君已经不知看过多少次路演尬舞。那些四肢僵硬、表情呆滞的演员不仅为难了自己，也为难了观众的眼睛。还好，哪里有群魔乱舞，哪里就有拨乱反正。赶在2023年尾，终于出现了贵圈“孤勇者”——张译，在《三大队》路演现场直接拒绝了某观众跳“科目三”的请求。 张
联名、色彩、泼天富贵…2023品牌们如何“搞事情”？
2023年度，品牌们的营销竞争白热化，在这一整年中涌现了不少令人印象深刻的营销事件、关键话题词和流行趋势。 跨界联名成为品牌的“流量密码”，从奢侈品到动画IP，品牌将跨界玩出新花样；有品牌抓住情绪价值，借用色彩引领流行；有品牌借梗出圈，在梗的传播中收获热度；还
这么难，B2B企业还要做品牌吗？
年底和科技企业的同行们聊起品牌，大家都说，难。 一是业务压力大，在高ROI要求下，品牌投入越来越少；二是短期效果不好衡量，也缺方法论，不好搞。 两年前我写过一篇文章《B2B品牌迷思，不重视却又乱花钱》文中提到四个观点： 每家企业都需要品牌 品牌不是靠广告砸出来
To B 企业如何规划匹配业务的SEO资源投入？
2023 年已经到年底了，越来越多的人在讨论如何做规划。很多人问笔者，企业想不清楚要怎么做SEO，投入多大的资源，又能收获多大的预期效果。本文简单分享一下笔者的看法。 Q：不同业务阶段，如何规划对应 SEO 资源投入？ 无论是老板还是市场老大，大多数时候都并非
教你如何“榨干”自己，反推出“群体需求”！
写这篇文章的初衷，是为了解决几个同学的问题，如果你觉得自己没有产品灵感，没有创业方向，可以耐心看完。 通过这篇文章，我将教会你如何“榨干”自己，通过“内观”和“反推”的方法，从你自己身上找到一群人的痛点和需求...... 一、开篇 之前写过一篇文章： 教你从“
如何正确的“说谎”？品牌13个科学且艺术的「讲真」方法和案例
《Truth后真相时代》作者赫克托·麦克唐纳提出「竞争性真相」理论。他认为：竞争真相是通过多种方式描述一个人、一起事件、一个事物或者一项政策，这些描述可能具有同等的真实性。 麦克唐纳将「竞争性真相」分为4种： 1. 片面真相：沟通者选择的真相。真相是散落成无数
任何“圣诞限定款”，其实都想赚你的钱
近几日，圣诞节的节日气氛越来越浓烈。 而且这种氛围已经从购买圣诞树、圣诞鲜花逐渐“蔓延”到更多领域，比如瑞幸咖啡和库迪咖啡就推出圣诞限定饮品和周边，乐事更是推出了瞄准聚会场景的特供版薯片。 作为西方重要节日，圣诞节影响力也已经从大洋彼岸传到我国，并逐渐引起了一
2023十大营销事件盘点，请收藏学习！
2023年已经接近尾声，每年年底都是最适合做年终复盘和制定未来计划的。 2023是消费复苏的一年，也是一众品牌顶着压力自建出新的一年。与此同时，还有AI迭代、人工智能浪潮来袭……人们所期待的全新格局正在建立，挑战和不确定性让大家对广告品牌行业的未来更加怀抱冀望
丑东西，成为中小商家的“爆款生意”
“好丑！好喜欢！可以买来减肥用，饭都吃不下一口，每一口都感觉在跟青蛙舌吻。” 前两个月，一柄通体碧绿，瞪大眼睛，张开血盆大口的青蛙瓷勺在小红书等社交平台走红，因“丑”得逆天，尤其是躺在红豆粥里的图片被年轻人疯传，被称为“减肥神勺”。 一个“丑”爆品带来的关注，
2023，消费世界寻找“自己原因”
2023年，似乎每个平台都想成为“拼多多”。就拿“补贴”这一件事来说，电商平台集体陷入了“百亿补贴”的单方面狂欢。 618年中大促期间，各大平台都喊出了“史上之最”的口号，比如淘宝和京东分别用“历史级的巨大投入”“全行业投入力度最大的618”向消费者秀诚意；而
一月营销案例出炉，让你灵感大爆发
一月，冬日伴着一场初雪到来，时光匆匆我们迎来了2024，在这个充满希望和机遇的时刻，元旦、腊八、大小寒等节日即将来临。 各大品牌的成功营销离当然不开恰到好处的时机和高质量的内容，快来和小派一起重温一下往年的经典营销案例，思考如何在这个充满活力的一月取得成功吧！
2024年的十个营销趋势
随着2023年疫情的结束，全球经济并没有迎来期待中的反弹，反而显现出更加复杂和充满挑战的景象。国际货币基金组织（IMF）在最新的《世界经济展望报告》中预测，全球经济增速从2022年的3.5%放缓至2023年的3.0%，低于2000至2019年间的3.8%历史平
平台精神状态及其使用指南
在快手，「天津」是「大爷跳水队」、「大姨烫头群」，快手老铁们热情洋溢、兴致盎然。 在小红书，「天津」是朋友圈式分享里，「出片一绝」、「打卡圣地」、「宝藏小店」和Citywalk的种草拔草。 在B站，「天津」是万国建筑、城市百态、美食与文化，解读城市更深层、更具
拆解Top10剧情达人和60+品牌客户，我们破解了“剧情种草”的N个秘诀
在圣诞节送暗恋对象的礼物是诺梵巧克力； 重温相爱时光的证据靠立白洗衣液的香气； 用麦当劳早餐表达对同事的关怀； 与暧昧对象开启星巴克拼单模式营造更多相处机会； 和心爱的人驾驶最新款理想汽车相约初雪，感受在全景天窗下看雪景的浪漫…… 某种程度上，剧情向广告的载体
为什么你降价了，客户还是不买单？
如果你能读懂这篇文章，你自然会明白，为什么即使你的产品降价了，还是没有多少人买单！ 其实，决定人们是否买单的，并不仅仅是价格的因素...... 下面，我会从底层给你讲透和点透...... 一、客户“贪便宜”的本质原因 人性有贪念，包括你我。 你可以回忆一下：
达人营销，走向小V时代
“不是大V投不起，而是小V更有性价比。”在如今的品牌营销圈，这句话转身成为了名言。 经历大主播折戟翻车、大博主报价虚高、头部达人带货水平不对板等种种乱象披露之后，处于降本增效的市场大环境中的品牌们开始将营销策略改为求稳，目光转向更具性价比的中小达人。 某美妆品