活人感、邪修、中女时代……十大内容趋势读懂2025！
2025年，网友不再迷信精致人设，转而拥抱有瑕疵的活人感；品牌放下高冷姿态，学会用方言和玩梗对话；创作者从一线城市滤镜中抽身，把镜头对准县城咖啡馆与乡村篮球场……这些内容凭借真实、爽感、趣味等魅力，在这一年里吸引了无数网友的注意力。今天，「克劳锐」梳理出202
资讯案例库
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年终市场干货：To B企业市场部预算该如何分配？
先说结论 To B软件的预算分配需要围绕“品牌发展阶段”、“核心传播目标”、“目标客户特征”、“行业竞争环境”、“总体预算体量”这五大核心变量展开。 不同于消费品的大众触达逻辑，To B企业的决策链长、客单价高、转化周期久，预算分配的每一分钱都需要精准对接企业
从暧昧到上头：品牌如何打造让用户停不下来的吸引力？
一、开篇：为什么你总会对某些品牌“上头”？ 你有没有这种感觉：有些品牌只是惊鸿一瞥，就让你忍不住反复点开、收藏、下单，连它的宣传片、新包装、代言人海报，都能让你心里“咯噔”一下；而有些品牌，明明品质在线，你却始终提不起兴趣。 你可能以为这是产品力的差距，但作为
用户造流量，品牌接流量
十多年前，我还在一家广告公司，当时，一个项目组在想一款雪糕的创意，一位同事脑洞大开，用雪糕蘸着老干妈吃。后来，这个黑暗料理的诞生过程被拍成视频，放到了当年的主流平台优酷上（那时候还没有抖音、小红书）。 视频发布后，引发了不小讨论，按照今天的标准看，算是火了。
信任纪元2026：从渠道品牌崛起到小米西贝争议，重绘品牌生存图谱（万字）
近两年，渠道自有品牌狂飙猛进：胖东来的DL单品一度供不应求，代购加价仍遭疯抢；奥乐齐的9.9元系列凭“优质低价”成为年轻人追捧的“穷鬼宝藏”；Costco与山姆的自有品牌更是催生出了成熟的代购产业链，即便支付溢价，消费者依然趋之若鹜。渠道自有品牌，已然成为零售
手把手教你挖掘USP，设计高转化的FAB体系（认知篇）
深圳某个高端吹风机品牌的会议室里，李老板盯着第二季度的业绩眉头深锁。 他不解的说： “产品明明搭载了 22m/s 风速和负离子技术，广告投放超过千万，转化率怎么会连 3% 都不到呢？” 直到产品团队在一次的用户访谈中听到那句 “我只关心早上能不能多睡10分钟”
全域营销新范式：KOC体系重构品牌与用户的共生关系
一、KOC：从传播节点到品牌共建者 在流量红利消退的今天，KOC（关键意见消费者）正在经历从营销工具到品牌资产共建者的蜕变。传统认知中，KOC更多被视为内容分发渠道，但当前领先品牌的实践表明，KOC正在成为品牌资产的共同创造者。多邻国的抽象大使、小米社区中自发
未来5年品牌营销核心竞争力：从抢流量到赢人心
“以前投100块能带来10个客户，现在砸1000块未必有5个转化”——这是当下很多品牌营销人的共同焦虑。流量红利退潮、用户注意力碎片化、竞品内卷加剧，未来5年的营销战场，早已不是“谁嗓门大谁赢”的蛮荒时代。真正的核心竞争力，正在从“流量收割”转向“价值共生”，
97% 搜索都不带品牌名：Pinterest 给了小品牌一次“正面抢大牌生意”的机会
当我们在聊“全球机会”“AI 工具”“出海平台”的时候，其实是在聊一件事—— 你能不能把自己的时间和技能，接上全球那一端正在发生的需求。 而平台，就是中间那根线。 所以在做「晨昕全球 Mkt」这个号的时候，我给自己定了一个小任务： 除了大家都在聊的 TikTo
2025十大刷屏事件：从《哪吒2》到苏超，看懂年度热点
时光如梭，转眼又到岁末。《哪吒2》热映、春晚机器人扭秧歌、外卖大战、疯抢LABUBU……这些刷屏瞬间仿佛还在昨日，2025却已迎来了最后一个月。这一年，我们为国漫崛起欢呼，为草根足球热血沸腾，更为祖国强盛热泪盈眶。为此，我们精选出2025十大刷屏事件，看看哪件
抖音正在从“广告公司”变成“电商公司”
在移动互联网时代，谁掌握了流量，谁就掌握了注意力，而注意力，本质上就是货币。过去十年，中国几乎所有商业奇迹，都与注意力的重新分配有关。 如果说腾讯用社交关系圈住了用户，阿里用交易链路锁定了消费，那么，把注意力经济演绎得最彻底、也最具商业效率的，就是抖音。 短短
消费动机MVP模型：重新定义增长起点，时段“粉丝-阅读量”转化率可达226%
一、传统增长困境：AARRR模型与资源消耗战的迷思 在增长领域，AARRR模型（拉新、激活、留存、变现、推荐）长期占据着方法论的核心地位。这一线性漏斗在实践中常常演变为一场残酷的资源军备竞赛——企业将大部分精力与资金投入到“获取”环节，盲目地在泛流量池中争夺有
用第一性原理，审视各种品牌营销方法有效吗
最近，我用第一性原理，重新审视了各种品牌建设方法——包括品牌形象说、定位说、超级符号说、360度整合营销传播说、实效营销品牌方法……结果发现，几乎所有品牌营销学说都是某种媒体传播生态的附属品。在这些品牌方法中，哪种在这个时代最不需要，应该删除呢？ 只有比品牌概
颠覆认知！4 个案例说透：90% 的老板都在瞎做 “增长”，系统化经营才是破局关键
01 只考虑拉新激活留存就不是系统化经营 我们用第一个故事讲清楚什么是结构化经营，先看一个商业案例： 如果你让你来做网约车的业务增长你会怎么思考策略呢？ 常见的方法就是从业务现有流程上思考，考虑如何获取新乘客和司机，如何激活乘客和司机，如何让用户留下来。 如果
抢占客户心智的底层逻辑
什么是客户心智，怎么占领？直接上干货。 一、客户心智解析 1、什么是客户心智？ 客户心智，是一个商业营销概念。它指的是客户在面对众多选择时，进行决策的认知过程和心理空间。 2、什么是抢占客户心智？ 抢占客户心智，就是通过一系列的营销活动，让你的品牌在目标客户心
塑造信任，成就转化：口腔门诊的品牌营销与产品营销协同之道
在口腔医疗这个高度依赖信任的行业，市场营销如同构建一座大厦：品牌营销是深埋于地下的基石，决定大厦能建多高、立多久；产品营销则是地面以上可见的楼层与功能空间，直接满足用户的使用需求。两者一体两面，相辅相成。 许多门诊面临这样的困境：技术实力不俗，却难以吸引并留住
瑞幸咖啡，如何超越星巴克，成为中国门店数量第一的咖啡品牌
本次我们讲讲高速增长的公司瑞幸咖啡，看看瑞幸如何成为中国零售门店数量第一的咖啡品牌。 在2022年瑞幸超越星巴克门店数量，它是如何在2017年到2022年短短5年时间，门店数量规模就超过了1997年来华的星巴克。 结论先行 现在瑞幸赢得市场，不是因为“便宜一点
数字化营销生产力的铁三角：洞察、内容、媒体
你在做营销的过程中有没有遇到过这样的情况：营销钱没少花，投流也做了，但客户就是不买账，或者来了一次就没下文了？其实在数字化时代，营销早就不是单纯 “花钱喊口号” 或单向传播那么简单了，它已经成了企业能精准量化、持续优化，还能不断产出真金白银效益的核心生产力。这