百年营销模型失效，翻转“漏斗”才是新出路！
过去一百年里，营销人几乎都在做同一件事：拼命往漏斗里塞人。 这个漏斗的顶部宽大无比——砸广告、抢终端、买流量、发短信、做直播，想尽一切办法让更多人知道你的存在。然后一层层过滤，感兴趣的留下来了，比过竞品的留下来了，最终从漏斗底部滴出来的，是那些真正掏钱的客户。
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对于雷军的“15小时连续直播”，我的一点想法
雷军驾驶小米汽车在京沪高速公路上进行的“15小时连续直播”，毫无悬念地成为了今天全网最热门的话题，截止今天（4月17日）下午4时40分：在抖音，雷军直播间同时在线人数基本稳定在8万人以上，已经获得约2000万次点赞，到了晚上肯定还会大幅增加。在微博，“雷军直播
当男性不再“重金追爱”，礼物经济的新机会在哪里？
你还能否回忆起，今年情人节是怎么过的？是不是路上见不到约会的情侣，垃圾桶里没有扔掉的玫瑰，朋友圈里不见秀恩爱的状态，就连躺在家里刷短视频，都刷不到情人节的营销广告了？ 这种从需求端到供应端的彻骨凉意，似乎验证了几年前就开始出现的“舔狗经济崩盘论”。在“直男阵地
抖音正在从“广告公司”变成“电商公司”
在移动互联网时代，谁掌握了流量，谁就掌握了注意力，而注意力，本质上就是货币。过去十年，中国几乎所有商业奇迹，都与注意力的重新分配有关。 如果说腾讯用社交关系圈住了用户，阿里用交易链路锁定了消费，那么，把注意力经济演绎得最彻底、也最具商业效率的，就是抖音。 短短
乡村坝子里的顶流男团：云南Bigbang极致反差硬控全网
“找遍韩国才凑齐一个Bigbang，但在云南只需要一个妈就行了。”近日，由五位亲兄弟组成的云南Bigbang，在抖音横空出世，无数网友被他们的直播和切片硬控。每天上午，云南昭通一处院里都会升起由苞谷杆燃烧带来的白雾，点进@关恒（蹦山咔拉咔）的直播间，你可以看到
雷军与小米汽车：营销背后的魅力与逻辑
一、辟谣与热度 4 月 18 日的直播间里，雷军对一系列围绕他的话题进行了回应。他直言 “我不是高考状元，我没有考过 700 分”“我在人生低谷的时候，卡里也没有冰冷的 40 亿”“我着装没有模仿马斯克，真的是不小心撞衫了”。然而，这番辟谣的话却意外地被网友制
当老板走进直播间：本地生活的 “流量密码” 与 “品牌塑造” 之路
老板批量进入直播间，不仅是为了冲销量，更是营销方式的全面升级，为企业重塑品牌、强化用户黏性、拥抱数字化找到的新路径。 这是郝阿娘鲜切牛肉自助火锅10月1日当天的成绩，在餐饮竞争越来越激烈的今天，这样的表现可谓难能可贵。 创始人李晓光在回忆起这场直播时总结，参加
老板走进直播间2.0，品牌第一，带货第二
2024年，直播间里又刮起了一阵“老板风”。与4年前直播刚刚兴起时，首次老板直播浪潮不同，这次的参与者阵容更为多元，行业覆盖更为广泛。 除了雷军、周鸿祎、夏一平、魏建军等“车圈大佬”外，消费品领域的物美张文中、洁丽雅“企三代”石展承、美特斯邦威创始人周成建，以
本地生活：7000字干货，品牌0～1如何做好抖音本地生活
再说正文前，大家先记着这个公式，它非常重要。如果看不懂这个公式，会踩很多坑。回过头我们再看本地生活这个赛道大的玩家。本地生活的玩家有3种：一方是品牌方，有自己的门店和供应链体系，通过抖音本地生活放大自己的能力。一方是渠道能力，有自己的门店，但缺乏供应链以及流量
短视频营销进入失序时代
一年到头，硬糖君已经不知看过多少次路演尬舞。那些四肢僵硬、表情呆滞的演员不仅为难了自己，也为难了观众的眼睛。还好，哪里有群魔乱舞，哪里就有拨乱反正。赶在2023年尾，终于出现了贵圈“孤勇者”——张译，在《三大队》路演现场直接拒绝了某观众跳“科目三”的请求。 张
乌卡时代，品牌建设有方法论吗？
品牌建设是个比较大的命题。所以，我出了一版直播问答，跟你再聊聊。 01 如果客户质疑你：你咨询过的企业也没发展的很好，你怎么回答？ 我们公司成立的年头小，服务的客户还少。开玩笑地说，找我咨询的企业目前发展得都还挺好。 时间久了，一家公司，一定有成功客户和失败客
2022私域经营，直播电商新链路
私域经营这个赛道，没毛病，就是也挺难的，分项目，总之，谁做谁知道。 我的老读者们应该也清楚， 我用私域方式去做链路营销做了挺久了，好多年了，大学毕业都五六年了，时间过得真快。关于这里面的套路以及所能够带来的效果摸得门清。不过不同的项目上，可能还有一些不太一样，
0成本1个月获客30万，新产品在鸿蒙生态下做增长？
本次直播我们请来现任360产品总监的@申悦老师，有着11年产品经验，一直专注C端产品设计，历任36氪产品总监、网易新闻产品经理，目前在360，带团队做创新业务。主导过千万日活流量平台，也有过0成本，1个月打造10w+DAU爆款产品的经验。擅长工具、社区和内容方
直播带货是怎么让你买上瘾的？
此次疫情让直播带货异常红火，几乎每个人都见识过它的魔力。那么，直播带货是怎么让你买上瘾的？本文将从三个方面进行分析，对直播带货感兴趣的童鞋不要错过。 2020开年伊始，新冠疫情爆发到逐渐蔓延到全国，整个国内经济增速开始出现短暂放缓和停滞，企业的发展和个人的就业
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