用户开始用AI审销售话术，品牌一线还能怎么接？
很多品牌谈AI，第一反应还是降本提效：客服少一点人工，内容多产几版，投放素材更快生成，销售线索自动分层。这些事很多品牌已经在做，也愿意投入预算。与此同时，用户也开始拿AI整理另一张问题单。 一个用户走进门店，准备咨询一套洗烘设备。过去他大概率先问价格、优惠、容
资讯案例库
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雷军交朋友，俞浩搞流量，黄仁勋做确定性——你的企业要学哪种创始人IP？
当下国内做商业，创始人IP好像成了企业增长的必修课。 有两个样本特别典型。 一个是雷军。凭借亲和力与那句“Are you OK”，将小米“与用户交朋友”的理念具象化，把个人IP变成了小米最值钱的品牌资产，却也承受着深度绑定带来的风险； 另一个是追觅的俞浩。20
深度拆解 S2B2C 联盟平台：如何不买流量，空手撬动亿级 GMV？
市场上品牌分销业务已经持续做了许多年。 在最近接触的一些公司当中，我看到仍然有不少平台想要从 0 到 1 搭建自己的分销业务。 所以今天就以这篇文章来跟大家聊一聊，在今天这个市场： 1. 企业为什么依旧想要做分销？ 2. 品牌分销和联盟生态差异 3. S2B2
没有预算怎么做增长？
这两年的增长圈，耳朵都快听出茧子的一句话：“没钱了，搞不动了。” 真不是矫情。你看看周围：流量贵到什么程度？一个金融类的APP激活，出价已经干到几百块；电商拉新成本年年涨，ROI打到1:1就算烧高香；连大厂都在砍预算，我身边的几个增长负责人，去年底都在做同一件
在ChatGPT做广告：品牌的三个坚持和五个担忧
ChatGPT在美国地区测试广告功能已有月余，成果一言难尽。 除了对手 Anthropic 在超级碗上的“精准嘲讽”，更残酷的反馈来自一线。CNBC报道，据多位广告业内人士透露，到目前为止，测试的进展过于缓慢，未能达到此前宣传的热度。测试计划令许多合作伙伴感到
2026网红营销八大趋势：如何用更低成本，抓住Z世代的“潮流忠诚”？
两组关键数据，正揭示了一场正在发生的营销变局：SAP Emarsys2025年最新数据显示，64%的Z世代消费者更忠于产品本身而非品牌；31%的消费者对TikTok等社交媒体上的潮流推荐，信任度已超越传统广告；更有18%的消费者会直接购买网红推广的产品。即便仍
2026年，请让你的品牌吉祥物IP——成为“人”！
伟门智威《未来100：2026》报告显示，全球73%的人希望品牌创造更具娱乐性的内容。这一数据不仅揭示了需求趋势，更直指核心： 人们厌倦了单向灌输式广告，转而渴望有趣、平等的互动。 品牌吉祥物与卡通IP的时代价值，正源于此——它们能以“人”的方式互动，以“角色
寿司郎的 SKU 战术：如何用 8 元爆品，撑起一家店的流量与毛利
大家有没有发现一个特别魔幻的现象：现在好吃的店未必火，但又好吃、又便宜、又让人忍不住一直来的店，一定藏着一套杀人诛心的产品逻辑。 寿司郎就是典型。你第一次冲过去，绝对是为了8 块钱的鹅肝寿司，为了一口满足，为了性价比爽感。 但等你吃完、安利朋友、甚至主动排队，
为什么越来越多品牌开始故意做小众？
在流量红利见顶、大众消费趋于饱和的时代，商业世界正在发生一种奇妙的现象：越是看似狭窄的切口，越能撕开巨大的市场。曾经被视为中年男性专属的劲酒，在今年上半年的销售数据中出现了一个逆转，销量暴涨 50%，在其新增用户群体中，女性用户的占比竟然超过了一半。它成为一种
如何落地 0-1营销策略？
“产品做出来了，怎么让别人知道？”“预算就几万，能做营销吗？”“发了一堆内容，连个咨询都没有，问题出在哪？”——刚踏入营销领域的人，几乎都被这些问题困住过。营销从0到1，从来不是“砸钱发广告”这么简单，而是一套“找对人、说对话、用对渠道”的系统工程。无论是初创
手把手教你挖掘USP，设计高转化的FAB体系（认知篇）
深圳某个高端吹风机品牌的会议室里，李老板盯着第二季度的业绩眉头深锁。 他不解的说： “产品明明搭载了 22m/s 风速和负离子技术，广告投放超过千万，转化率怎么会连 3% 都不到呢？” 直到产品团队在一次的用户访谈中听到那句 “我只关心早上能不能多睡10分钟”
全域营销新范式：KOC体系重构品牌与用户的共生关系
一、KOC：从传播节点到品牌共建者 在流量红利消退的今天，KOC（关键意见消费者）正在经历从营销工具到品牌资产共建者的蜕变。传统认知中，KOC更多被视为内容分发渠道，但当前领先品牌的实践表明，KOC正在成为品牌资产的共同创造者。多邻国的抽象大使、小米社区中自发
未来5年品牌营销核心竞争力：从抢流量到赢人心
“以前投100块能带来10个客户，现在砸1000块未必有5个转化”——这是当下很多品牌营销人的共同焦虑。流量红利退潮、用户注意力碎片化、竞品内卷加剧，未来5年的营销战场，早已不是“谁嗓门大谁赢”的蛮荒时代。真正的核心竞争力，正在从“流量收割”转向“价值共生”，
消费动机MVP模型：重新定义增长起点，时段“粉丝-阅读量”转化率可达226%
一、传统增长困境：AARRR模型与资源消耗战的迷思 在增长领域，AARRR模型（拉新、激活、留存、变现、推荐）长期占据着方法论的核心地位。这一线性漏斗在实践中常常演变为一场残酷的资源军备竞赛——企业将大部分精力与资金投入到“获取”环节，盲目地在泛流量池中争夺有
今年双十一，怎么这么流行谐音梗广告
今年双11，到目前为止，有点声量的广告，不是哪个品牌打了几折，也不是哪家平台补贴力度有多猛，而是两条听起来有点好笑的广告。 一个是淘宝闪购请尼格买提拍广告，广告语是“立刻买提”。 这句谐音一出，网友都笑了：“立刻买提，我信了。” 名字成了口号，主持人的语气天然
盘点2024年十大营销事件
一、央视春晚五粮液logo事件 事件概述：刘谦在央视春晚魔术表演中的小失误，使得五粮液意外成为热门话题。 策略创新：展示了品牌在非预期事件中的应变能力，将失误转化为营销机会。社媒的讨论和截图行为为五粮液提供了免费的广告宣传，大幅提升在线曝光度。 数据表现： 收
搞数字营销，先搞懂数字营销的市场规模和行业格局
数字营销作为一种新兴的营销方式，在近年来得到了快速的发展和普及。 根据艾瑞咨询的数据显示： 2021年国内数字营销市场规模达到了1.4万亿元人民币，同比增长了17.9%。 2021年国内数字营销市场中，搜索引擎营销占比最高，达到了28.6%，其次是信息流广告（
私域流量+公域曝光，名创优品如何实现1+1>2的全域运营
在当今竞争激烈的商业世界中，全域运营已成为众多品牌追求卓越的关键战略。 正如《超级用户增长》一书中所提到的：“在数字化时代，企业需要构建全域生态，实现用户全生命周期的价值最大化。” 全域运营，简而言之，是指品牌跨越多个渠道和触点，构建全方位的用户体验和运营体系
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