ATC 营销模型在网红营销中的应用研究
一种基于认知、信任与转化的结构化增长方法 作者：魏汉鑫 关键词：ATC 营销模型；网红营销；KOL 营销；社交媒体营销；信任机制；转化路径 摘要 随着社交媒体的高度普及，网红营销（Influencer Marketing / KOL Marketing）已成为
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用第一性原理，审视各种品牌营销方法有效吗
最近，我用第一性原理，重新审视了各种品牌建设方法——包括品牌形象说、定位说、超级符号说、360度整合营销传播说、实效营销品牌方法……结果发现，几乎所有品牌营销学说都是某种媒体传播生态的附属品。在这些品牌方法中，哪种在这个时代最不需要，应该删除呢？ 只有比品牌概
数字化营销生产力的铁三角：洞察、内容、媒体
你在做营销的过程中有没有遇到过这样的情况：营销钱没少花，投流也做了，但客户就是不买账，或者来了一次就没下文了？其实在数字化时代，营销早就不是单纯 “花钱喊口号” 或单向传播那么简单了，它已经成了企业能精准量化、持续优化，还能不断产出真金白银效益的核心生产力。这
玩梗的“安全边界”：从九阳与品客看热点营销的文化风险控制
引言——当梗文化成为营销双刃剑 最近刷社交媒体，你肯定被“哈基米”这个词刷屏了吧？那段魔性的旋律配上可爱的猫咪画面，几乎成了互联网的新宠。有意思的是，这个原本来自动漫的空耳梗，竟然成了品牌营销的香饽饽。九阳豆浆就靠着“哈基米”营销狠狠火了一把，销量直接冲上了品
媒介丛林环境下，品牌social矩阵的基本功
卷不动躺不平，还得想破脑袋往前冲，这说的不仅是当下社会的中年人，还有当今时代的品牌social矩阵营销。 没错，品牌自有媒体矩阵出发点是小投入大效果，然而这么多年下来，只有不断增加的矩阵，却没有现象中的泼天效果，更揪心的是，各个平台的账号如鸡肋但还不能断更，很
变革进行时：汽车行业的营销革命与新媒体策略
随着数字化浪潮的不断推进，汽车行业的营销模式正经历着深刻的变革。从传统的车展路展、二级经销商网络到经销商直接客户管理，这些曾经的“老三样”营销手段逐渐显露出局限性。面对技术的进步和消费者行为的变化，汽车品牌和经销商必须积极拥抱新的营销工具和技术，实现从“老三样
盘点：2020年电商营销10大观察
编辑导语：电商平台，是兼具媒体和消费场景两大属性的平台，因此衍生出了多种营销模式。随着电商行业消费行为数据的不断积累以及技术的进步，电商营销也得到了创新和升级，这使得电商营销的研究价值也越来越大。2021年伊始，本文作者对2020年电商营销进行了盘点，总结了这
“营销数字化10讲”（10）：一把手怎么推动数字化
编辑导语：数字化转型是不少企业的发展重点，其中，数字化营销也受到了很多企业的欢迎。所谓数字化营销，就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。那么，如何才能一把手推动数字化呢？ 01 数据大牛，原阿里副总裁、数据委员会会长车
“营销数字化10讲”（9）：讲具体点，营销数字化到底有啥用？
编辑导语：数字化营销：是现代营销的一种手段，借助互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体，有效调动企业资源开展市场活动，以实现营销目标的一种营销方式。我们总说或者是总听到营销数字化，那么，营销数字化到底有什么用？ 01 数字化到底有什么用？ 这个疑问，可能每个人都
营销数字化，让商业决策更科学化
编辑导读：所谓数字化营销，就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。本文作者从营销数字化的基本概念出发，对其具体标准和决策模型展开了分析说明，与大家分享。 “人类正从IT时代走向DT时代！” 自从马老师在2014年一次的公
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